2025年12月28日，2026年贵州茅台酒全国经销商联谊会在贵阳召开，会议以“坚持以消费者为中心，全面推进茅台酒营销市场化转型”为主题。
会上，今年新上任的茅台集团党委书记、董事长陈华表示，“我们明确将‘以消费者为中心、推进市场化转型’作为茅台酒2026年市场营销工作的首要任务来抓，目的是通过一系列市场化改革措施，让消费者能够公平、快捷、保真地买到茅台酒。” 会上，陈华强调，通过线上线下协同发力，推动茅台酒实现市场投放精准科学，产品价格平稳有序，渠道生态持续向好，努力构建供需适配、量价平衡的良好格局。
中国酒业分析师肖竹青对证券时报记者表示，当前白酒市场环境深度调整，强者恒强、弱者更弱的马太效应更加明显。在未来市场环境里，大鱼吃小鱼、小鱼有可能淘汰出局的态势日趋明显。未来，酱香酒市场份额向强势品牌集中趋势在提速，茅台酱香酒布局200元～1000元价格带，以背靠茅台的品牌势能和性价比将抢占更多消费场景和渠道势能。
肖竹青认为，自陈华担任茅台董事长以来，非常强化市场化转型，而且也强调茅台酒的经营一定让代理商、让渠道能赚到钱，但不再像以前那样赚取暴利。追求暴利的茅台经营时代结束了。
对于i茅台平台发售平价500ml飞天茅台迅速售罄，肖竹青表示，这说明了茅台酒还是存在着广泛的需求。这种平价的茅台能够体现更广泛的适应性，促进更多的中小企业家、个体户和中产阶层的家庭开始饮用茅台酒，扩大了茅台酒消费场景，让茅台酒成为一个可持续发展的刚需产品，而不再是金融产品、奢侈产品，让茅台酒进入更广泛的消费形态，有利于贵州茅台集团可持续发展。
事实上，资本市场真正担心的是茅台酒将逐渐剥离金融属性。
以前飞天茅台是硬通货，持续增值并随时可以变现。但是，当i茅台平台可以轻松买到平价普茅的时候，社会茅台酒库存消化将减缓，消费场景被i茅台平台保真平价的优势掠夺，那些高价囤货的社会茅台酒二批商和终端烟酒行想要套现也只能通过平价出手，未来茅台酒市场行情价可能将持续动荡。当飞天茅台酒市场行情单价跌破1499元的时候，公众对i茅台的热度也可能将回归理性。
据第三方平台披露的批发参考价，2026年1月1日，2025年53度/500ml的飞天茅台原箱最新行情价为1550元/瓶，而2025年飞天茅台散瓶行情价则为1540元/瓶，两者均较前一日行情价下跌15元/瓶。
责编：陈丽湘返回搜狐，查看更多